保健食品起名新規：14類詞不可用！
2018-11-19
10月22日，國家市監總局官網發布《保健食品命名指南（征求意見稿）》，擬對保健食品命名進行規范。根據附錄中列出的14類禁表意、詞語，腦白金等大批知名保健食品或面臨改名。新規就保健食品命名基本原則，保健食品名稱組成——商標名、通用名、屬性名，保健食品名稱不得含有的內容，以及保健食品名稱申報與審評要求等作出規范。
特別是，在附錄里列里詳細列出了14類保健食品名稱中禁止表達詞意或使用的詞語，包括常見的“天然”、“靈”、“精”、“腦” 、“心”、“寶”，以及人名、地名等。這意味著，諸多知名品牌，如：腦白金、腦黃金、加多寶、靜心口服液、章光101等，其名稱均不符合規定，面臨改名風險。
而這些產品、品牌，很多是企業多年苦心經營的結果，品牌價值可達百億。當年云南白藥面臨改名之際，其技術質量總監李勁就曾說過，一旦改名，云南白藥115年樹立起來的品牌、聲譽、公眾認知或將坍塌，預估損失將超過100億元。對于有些產品，改名幾乎就是改命。曾經靠單一紅罐打下200億江山的加多寶，自從將品牌價值超千億的“王老吉”商標歸還廣藥之后，該公司投入巨資打造“加多寶”品牌，加上更換包裝，以及應付各種法律訴訟，銷售下滑，元氣大傷。終究沒能再現輝煌。
14年來，無論是包裝亦或廣告，幾乎從未宣傳過自己擁有保健食品身份。給消費者的印象加多寶就是一罐飲料。其實，加多寶早在2003年7月就為“加多寶涼茶”申請了保健食品批號——衛食健字(2000)第0437號，在國家食藥監總局網站上，關于“加多寶涼茶”衛食健字(2000)第0437號后面的功效上，只寫了“清咽潤喉”四個字。按照國家市監總局的要求，有關單位或個人可在2018年11月16日前反饋意見。分析人士認為，此事涉及范圍廣泛，可以預見，市監總局會收到大量反饋意見。
14類詞語禁用
大批保健食品或受影響
不只知名品牌，保健食品命名新規波及甚廣。新規明確，保健食品命名須遵守四條基本原則。符合國家有關法律法規相關規定。遵循一品一名。反映產品的真實屬性，簡明、易懂，符合中文語言習慣。不得涉及疾病預防、治療功能，不得誤導、欺騙消費者。保健食品的名稱分為，商品名、通用名、屬性名，也就是，注冊商標的名稱、體現主要原料特性的名稱，以及表明劑型或視頻分類屬性的名稱。新規針對不同名稱列出了不得含有內容。在附錄中，新規將禁用表達及詞語歸納成14項內容。
可以看到，常見的“天然”、“寶”、“靈”、“精”，以及人名、地名等都在其中。健識君粗略就部分詞語進行查詢發現，國家食藥監管系統數據庫的國產保健食品中，289個批準文號對應產品名稱中含有“天然”；97個含有“心”，38個含有“腦”；90個含有“藥”；50個包含“強力”；含有“靈”的最多，有855個（由于含有“靈芝”等詞，大部分或并不違規——健識君注）。其他如“消脂”、“平糖”等也均有10余條信息。
相比之下，進口產品情況較好。健識君查到29個批號對應產品涉及“靈”、17個批號產品名稱含“天然”、2個條目涉及“腦”、一個產品含有“強力”。沒有產品名稱含有“藥”、“消脂”、“平糖”等字樣。
夸大、誤導頻發
4000億保健食品需進一步規范
事實上，保健食品無論是名稱還是宣傳，都已經納入了有關部門的嚴控之下。僅僅命名指南，國家食藥監管部門就曾發布過多次，并要求不符合規定的產品按要求變更。經過例次整頓，情況似乎已有所好轉，可以看到，目前數據庫里，已經沒有產品冠以“祖傳”、“御用”之名了。但，健識君查詢發現，仍有大量產品名稱含有夸大宣傳、暗示療效等意味。而命名混亂，只是保健食品行業亂象之一。是保健食品行業亂象。2014年還曾有媒體報道，“國家藥監總局嚴打保健食品違法行為，5個月立案上萬起”。保健食品，其實質是食品，但在消費者心目中，往往有治病、改善癥狀的作用，甚至誤以為其可以替代藥，是一種“替代醫學”。這也給虛假宣傳提供了空間。相關數據顯示，2017年7月~2018年3月，全國開展食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治行動中，各級食品藥品監管部門共辦理并公布整治行動相關行政處罰案件8000余件。短期看，虛假宣傳可以增加保健食品銷量，擴大其市場份額，但從長遠來看，不僅會影響消費者對保健食品的認識，還會使整個行業面臨一次又一次的打擊、整頓，難以進入良性發展。
按照官方數據，目前中國保健食品生產企業有2000多家，從業人員約600多萬，有批號1.6萬個。2017年我國保健食品工業總產值約為4000億元，每年保持15%左右的增速。分析人士認為，隨著經營不斷規范，產品標準不斷完善，結合越來越多人對健康的關注，以及大健康概念的推廣，保健食品行業將有越來越好的表現。
（來源：食品工業科技）
